范冰冰 女同 太平鸟转型阵痛：扣非净利骤降57%，营收连降三年
发布日期：2025-03-30 14:06 点击次数：140
（原标题：太平鸟转型阵痛：扣非净利骤降57%范冰冰 女同，营收连降三年）
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蓝鲸新闻3月29日讯（记者 王涵艺）3月28日，宁波太平鸟前卫衣饰股份有限公司（603877.SH）发布2024年年报。
数据裸露，公司全年已矣商业收入68.02亿元，同比减少12.70%；归母净利润2.58亿元，同比下降38.75%；扣非净利润1.23亿元，同比大幅下降57.38%。
这是太平鸟自2021年营收打破百亿后，相接第三年级迹下滑。
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关店缩费难挽误差，降本红利消退
近三年，为应答事迹压力，太平鸟执续收缩筹画范围。2024年新开门店477家，关闭低效门店835家，净减少358家，年末门店总额降至3373家，较2021年岑岭期缩减近四成。
同步削减销售用度（同比降5.85%）和责罚用度（同比降8.91%）范冰冰 女同，其中员工薪酬从2023年的9.34亿元降至8.47亿元。
但降本策略对利润的提振效应明显收缩：2023年通过严控扣头和用度曾已矣净利润127%的反弹，而2024年财务用度因利息收入减少和租出欠债增多同比高涨，重复告白宣传费增至3.41亿元，最终净利降幅扩大至38.75%。
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策略诊疗：从“快前卫”到“品性中产”的艰巨回身
从筹画端看，太平鸟连年迟缓放手联名快销方式，转向中高端市集。
2023年，建议“高品性赛谈”策略，将男女装品性线产物占比栽植至70%，要点发力羽绒服、冲锋衣等高单价品类，主品牌定位转向“高涨中产”。
2024年，进一步明确“悦享品性前卫”定位，标的客群转向一二线城市中产，推出“甄质·腾达”冬季系列，在渠谈端施行“一个太平鸟”策略，整合四大品牌协同运营。从财报看，年内新增53家麇集店，也可见其在效劳强化“一个太平鸟”形象。
不外，转型尚未传导至事迹：直营、加盟与线上渠谈收入均同比双降，线上渠谈占比仍不及30%。
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存货与应收账款双压，减值计提归拢利润
转型经过中，筹画成果意见执续恶化。2024年末存货净值达17.36亿元，同比增长15.05%，存货盘活天数延迟至192天，较上年增多9天；应收账款增至5.31亿元，盘活天数增多4天至27天。
全年计提存货跌价及信用减值准备1.61亿元，平直减少利润总额。从毛利率看，2024年为55.2%，达到历史最高，但最终也未能反馈到事迹上。
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中枢品类中，PEACEBIRD女装营收占比进一步降至37.34%，低于男装的41.52%；乐町青娥装营收相接三年下滑超20%，占比缩至8.10%。在事迹下滑的大势中，四大品牌无一避免。
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将来，太平鸟筹画加码数字化转型与全渠谈零卖策略，并投资6亿元斥地前卫研发中心，但从2024年财报看，其全年研发用度支拨1.73亿元，较上年同时的1.9亿元，下降8.95%。
戒指3月28日收盘，太平鸟股价报15.69元/股，较2023年7月高点下降35%，总市值74.3亿元。此外范冰冰 女同，市集对其能否通过“中产衣橱”定位解围，也仍执不雅望格调。